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拳擊搏擊的出路在哪兒?美國人說是社交媒體

 2017年5月1日     作者:拳擊與格斗雜志
 

4月30日,一場重量級拳賽再次將人們的視線拉回拳臺。英國溫布利球場9萬人山呼海嘯,會讓人錯以為這是在進行一場足球比賽。事實上,今天的主角是兩位拳手。

 

 

國術搏擊網訊 英國奧運冠軍、新秀拳王約書亞漂亮地完成了新老交接儀式,在被擊倒一次的不利形勢下,扭轉TKO老拳王小克里奇科。克里奇科兄弟牢固且無聊地統治了重量級10年后,在新生代的強力沖擊下,統治終于土崩瓦解。

 

41歲的小克可以光榮退休了,而他和快就能成為名人堂元老中的一員。眼下世界重量級拳壇將迎來最好時光,四大組織拳王均是實力強勁的不敗新秀,練挑戰者都是前所未有的強悍。有人認為,重量級將一改往日蕭條,重現泰森霍利菲爾德時代的輝煌。能夠如此嗎?

 

答案是不可能。因為時代改變了,拳擊關注早已不復往昔。指望個體帶來運動整體復興是不現實的。無論未來出現梅威瑟還是帕奎奧,都不能完成這個使命。那么拳擊未來出路在哪里呢?

 

社交媒體的價值:

 

拳擊未來的發展方向是什么?旗幟推廣老板普蒂洛的答案是,社交媒體。現代人尤其是年輕人,對于社交媒體已經形成依賴,人們的空閑時間不是用來看電視,而是在社交媒體瀏覽信息或觀看視頻直播。

 

社交媒體已經改變了人們的生活方式,成為很多人生活中不可或缺的一部分了。社交媒體是很多產業的未來,而不僅僅限于拳擊。兩年來,旗幟推廣一直致力于怎樣才能把拳擊比賽與社交媒體結合起來。

 

旗幟推廣公司副總埃斯皮諾薩

 

直到今年的4月8日,他們推廣的一場世界級拳王賽在推特上直播,獲得了成功,他們才最終找到了解決辦法。

 

雖然很多有線電視頻道都要求轉播這場比賽,但普蒂洛對于他們給出的價錢并不滿意。后來,決定干脆放棄那些小利,直接把比賽放到社交媒體上,免費向用戶開放。

 

推特的配合:

 

直到比賽開始的前三天,旗幟推廣才正式宣布把比賽放在推特上直播,然而這并不妨礙大家的關注。在那個星期六的晚上,超過30萬的用戶在推特上點擊了這場比賽的鏈接,他們免費欣賞到了一場高清同步直播的精彩拳賽。

 

對于這個結果,推特方也很滿意。推特的首席運營官諾圖說,“熱情的拳迷不僅坐在沙發上就可以觀看到世界級的拳王賽,而且可以在推特上實時進行討論和交流,這是非常完美的一次體驗。”

 

對于普蒂洛及其推廣公司來說,這場比賽雖然沒有得到太多金錢方面的收獲,但是能夠吸引30多萬人的目光,也是非常難得了。

 

拳擊的未來:

 

這次試水成功,讓旗幟公司更加堅定自己的判斷。他相信繼推特之后,很快其他社交媒體像亞馬遜、臉書和YouTube也會加入到直播拳擊比賽的隊伍中來。

 

事實上,此前這些社交媒體曾經直播過其他體育賽事,比如美國職業橄欖球賽,亞馬遜曾支付5000萬美元,拿到了10場周四晚上比賽的直播權,而推特也曾拿出1000萬美元,購買該賽事的直播權。

 

不過拳擊要做到這樣,可能還需要很長時間。此次,旗幟推廣方面也并非一無所獲,版權費用加上比賽期間的廣告費用也入賬不少。

 

Showtime試水:

 

早在旗幟之前,已經有人預見到了這種趨勢。這個人就是Showtime的執行副總史蒂芬。在有線電視的發展已經到達一個瓶頸,為了能在激烈的市場競爭中占有優勢,史蒂芬早就把目光瞄準了社交媒體。
 

電視上播放的拳擊比賽,通過一個特殊通道,放到臉書和推特等社交媒體上,這在技術上不難實現。經過一段時間的探索,今年2月份,Showtime進行了首次嘗試,在有線電視上播放博納比賽的同時,也同步在推特上免費向用戶開放。

 

最終,推特反饋回來的統計數據讓人倍感振奮。用戶的點擊量很大,而且其中有超過四分之三的用戶都是35歲以下的年輕人,這一部分受眾群體是大家都在著力爭取的。

 

長遠的收益:

 

其實,和拳賽相關的一些內容,比如新聞發布會、賽前稱重、賽后采訪等等,只要是拳迷感興趣的內容,都可以放在社交媒體上,同比賽一起打包推送給用戶,既豐富了用戶的認知,又提升了比賽的影響力。

約書亞VS小克在社交媒體很受關注

 

把比賽的內容放到社交媒體上免費推送給用戶,會不會影響到有線電視的關注呢?事實上,這并不沖突,二者受眾群體盡管有重合,但是實際上在收看習慣上還是有很大區別的。

 

約書亞VS克里奇科,并不是一場PPV賽事,全球有英國、德國、美國、俄羅斯、澳大利亞等10個國家共同直播。這場比賽在英國已經創造了收視率紀錄。


 

在社交媒體上推送內容很簡單,這是一個很可觀的用戶市場。不過,這并不意味著會一直有免費的大餐。從商業的角度來說,燒錢,只是培育市場的一個手段。如果你不讓人們有機會接觸到內容,又怎么會指望有朝一日他們會埋單呢?

 

無論怎樣,探索拳擊搏擊未來發展之路不是一兩個人就能做到的,這需要全行業內人的共同努力……

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